zabb.ru
Блог по рекламе
Инструменты   Вход   nil48   grant
Главная   Программирование   Веб 2.0   Нейросети   Дизайн   Маркетинг   Базы данных   SEO   Контент   Реклама   Образование  



Лучшая реклама - это никакой рекламы. Опыт.     Цены

Профессиональные услуги по размещению рекламы в Яндексе и настройке рекламных кампаний.     Уточнить



Примеры кода для расчета eCPM



Примеры программного кода для расчета эффективной стоимости за тысячу показов (eCPM) в интернет-рекламе.



Ключевые слова: eCPM, эффективная стоимость за тысячу показов, интернет-реклама, рекламный бюджет, показатель эффективности, eCPM, эффективная стоимость за тысячу показов, интернет-реклама, аналитика, оптимизация, Python модули и библиотеки, eCPM расчет, интернет-реклама, аналитика, eCPM, расчет эффективной стоимости за тысячу показов, примеры кода



Определение и формула расчета

Эффективная стоимость за тысячу показов (effective cost per mille, или eCPM) - это показатель, используемый в интернет-рекламе для оценки эффективности рекламных кампаний. 

eCPM =  (общая выручка от рекламы   /   общее  количество показов) *  1000

Данный показатель позволяет оценить доходность рекламной кампании независимо от формата объявлений и платформы размещения.

Цели использования показателя eCPM

  • Оценка рентабельности рекламных кампаний;
  • Сравнение различных рекламных каналов и форматов объявлений;
  • Оптимизация бюджета и выбор наиболее эффективных площадок;
  • Мониторинг эффективности рекламных стратегий и внесение изменений при необходимости.

Важность и назначение показателя eCPM

Использование eCPM помогает рекламодателям и издателям принимать обоснованные решения относительно распределения бюджетов и выбора подходящих рекламных платформ.

Преимущества использования eCPM
Преимущества Описание
Объективность Позволяет сравнивать рекламные каналы и форматы объективно, вне зависимости от количества кликов или конверсий.
Гибкость Можно использовать для анализа разных типов рекламных кампаний и источников трафика.
Контроль затрат Помогает контролировать расходы и корректировать стратегию в случае неэффективного расходования средств.

Что такое eCPM?

eCPM (effective cost per mille) представляет собой показатель, отражающий среднюю стоимость тысячи показов рекламы на конкретной площадке или платформе. 

eCPM =  (доход от  рекламы / количество показов)   × 1000

Этот показатель широко используется для оценки эффективности рекламных кампаний и сравнения различных рекламных каналов.

Задачи, решаемые с помощью eCPM

  1. Анализ доходности рекламных кампаний;
  2. Оценка конкурентоспособности рекламных площадок;
  3. Оптимизация рекламных бюджетов и распределение ресурсов между различными каналами;
  4. Мониторинг эффективности рекламных стратегий и оперативное принятие решений.

Рекомендации по применению eCPM

  • Регулярно отслеживайте показатели eCPM для каждой рекламной площадки и кампании;
  • Используйте eCPM совместно с другими показателями (CTR, CR, ROI) для комплексной оценки эффективности;
  • При планировании рекламных кампаний ориентируйтесь на желаемый уровень eCPM исходя из целевой аудитории и бизнес-задач;
  • Проводите сравнительный анализ eCPM различных рекламных форматов и каналов.

Технологии, применяемые в eCPM

  • RTB (Real Time Bidding): технология аукционного распределения рекламных мест в реальном времени, позволяющая динамически устанавливать ставки на основе множества факторов;
  • DSP (Demand Side Platform) : платформа для закупки рекламных инвентарей, обеспечивающая автоматизированную покупку рекламы у различных поставщиков;
  • Ad Exchange: посредническая платформа, связывающая рекламодателей и владельцев рекламных площадей, способствующая оптимизации закупочных процессов;
  • Programmatic Advertising : автоматическое размещение рекламы через программные системы на основе данных о пользователях и контекстной информации.

Введение

Для автоматизации расчетов и анализа показателей eCPM (эффективная стоимость за тысячу показов) в интернет-рекламе используются различные инструменты и библиотеки на языке программирования Python.

Основные модули и библиотеки Python

  • pandas: библиотека для обработки и анализа больших объемов данных, включая расчет статистических показателей и построение отчетов;
  • numpy : библиотека для математических вычислений и работы с массивами данных;
  • matplotlib: инструмент визуализации данных, позволяющий создавать графики и диаграммы для наглядного представления результатов анализа eCPM;
  • google-ads-api: официальный клиентский пакет Google Ads API, предоставляющий доступ к данным рекламных кампаний и возможность автоматического расчета eCPM;
  • adwordsapi: аналогичная библиотека для взаимодействия с AdWords API от Google;
  • pyads : модуль для интеграции с рекламными сетями и получения данных об эффективности рекламных кампаний.

Задачи, решаемые с помощью Python-модулей и библиотек

  1. Сбор и обработка данных о рекламных кампаниях;
  2. Расчет и анализ показателей eCPM, CTR, CPC, ROI и других ключевых метрик;
  3. Автоматизированный мониторинг и контроль рекламных кампаний;
  4. Создание отчетности и визуализация данных для принятия управленческих решений.

Рекомендации по применению модулей и библиотек

  • Используйте pandas и numpy для предварительной обработки и анализа данных перед расчетом eCPM;
  • Интегрируйте google-ads-api или adwordsapi для доступа к подробным данным рекламных кампаний напрямую из рекламных систем;
  • Применяйте matplotlib для построения графиков и диаграмм, наглядно демонстрирующих эффективность рекламных кампаний;
  • Создавайте регулярные отчеты и уведомления на основе полученных данных для оперативного управления рекламными активностями.

Пример 1: Простой расчет eCPM вручную

#  Исходные   данные : 
revenue  = 500 #  Доход от   рекламы ($)
impressions  =  100000   #  Количество показов

# Расчет eCPM
eCPM  = (revenue / impressions) * 1000
print("eCPM :  
",
 eCPM,
 "$")

Простой пример ручного расчета eCPM на Python.

Пример 2 : Использование формул в Excel

=ROUND((A2/A4)*1000,2)

Формула для расчета eCPM в ячейке Excel, где A2 - доход, A4 - количество показов.

Пример 3: Формула в Google Sheets

=ROUND((B2/B4)*1000, 2)

Аналогичная формула для Google Sheets, где B2 - доход, B4 - количество показов.

Пример 4: PHP скрипт для расчета eCPM

PHP скрипт для простого расчета eCPM.

Пример 5: JavaScript функция для расчета eCPM

function   calculate_eCPM(revenue, impressions)   {
      return (revenue / impressions)  *  1000;
}
console.
log(calculate_eCPM(500,    100000));

Функция для расчета eCPM на стороне клиента в JavaScript.

Пример 6 : SQL запрос для расчета eCPM

SELECT   SUM(revenue)  AS   total_revenue,
          COUNT(*)  AS total_impressions,
           ((SUM(revenue)/COUNT(*)) * 1000)  AS eCPM
FROM  ads_data;

SQL-запрос для расчета eCPM на уровне базы данных.

Пример 7 : Python с использованием Pandas

import   pandas   as  pd

data = {'revenue':   [500], 
 'impressions':    [100000]}
df  =  pd.DataFrame(data)

df['eCPM'] =  df['revenue'].div(df['impressions']).
mul(1000)
print(df)

Пример использования библиотеки pandas для расчета eCPM.

Пример 8 : Bash скрипт для автоматизации расчетов

#!/bin/bash
revenue=$1
impressions=$2
eCPM=$(($revenue/$impressions*1000))
echo  "eCPM :  $eCPM"

Скрипт на Bash для автоматизации рутинных расчетов eCPM.

Пример 9: Ruby скрипт для расчета eCPM

revenue   = 500
impressions = 100000
eCPM  =  revenue.
to_f /   impressions  * 1000
puts  "eCPM: 
 #{eCPM}"

Ruby скрипт для быстрого расчета eCPM.

Пример 10: Perl скрипт для расчета eCPM

use  strict;
my $revenue =  500;
my $impressions =  100000;
my $eCPM = $revenue /   $impressions   * 1000;
print  "eCPM:   $eCPM\n";

Perl скрипт для простых расчетов eCPM.









Лучшая реклама - это никакой рекламы. Опыт.     Цены

Примеры программного кода для расчета эффективной стоимости за тысячу показов (eCPM) в интернет-рекламе.     Уточнить