zabb.ru
Блог по рекламе
Инструменты   Вход   nil48   grant
Главная   Программирование   Веб 2.0   Нейросети   Дизайн   Маркетинг   Базы данных   SEO   Контент   Реклама   Образование  



Лучшая реклама - это никакой рекламы. Опыт.     Цены

Профессиональные услуги по размещению рекламы в Яндексе и настройке рекламных кампаний.     Уточнить



Примеры Программного Кода для Header Bidding



Сборник примеров программного кода для реализации Header Bidding в интернет-рекламе.



Ключевые слова: header bidding, аукцион через хедер, реклама онлайн, интернет-маркетинг, header bidding, аукцион через хедер, интернет-реклама, технология header bidding, header bidding, python модули, библиотеки, интернет-реклама, header bidding, программный код, примеры header bidding



Определение и принцип работы

Header Bidding (англ. «аукцион через хедер») представляет собой технологию, применяемую в цифровой рекламе для повышения эффективности закупок рекламных мест.

В традиционном подходе рекламные места продаются напрямую рекламодателям или через рекламные сети (DSP). Однако при использовании Header Bidding рекламные объявления запрашиваются одновременно у нескольких поставщиков инвентаря (SSP) до того, как страница полностью загрузится.

<script async  src="https  : //example.com/ad.js">
//   Запрос   объявлений  от различных SSP перед  рендерингом страницы
</script>

Таким образом, Header Bidding позволяет издателям получить более высокие цены за показы благодаря конкуренции между различными поставщиками инвентаря.

Цели и преимущества Header Bidding

  • Повышение доходов : Издатели получают больше денег за свои рекламные места из-за конкурентного аукциона.
  • Лучшая оптимизация ставок: Рекламодатели могут получать лучшие ставки, поскольку конкуренция среди SSP повышает прозрачность рынка.
  • Улучшенная интеграция DSP: Технология легко интегрируется с существующими системами закупки рекламы.

Важность и назначение Header Bidding

Использование Header Bidding становится важным инструментом для увеличения прибыли издателей и улучшения пользовательского опыта. Это особенно актуально для сайтов с высоким трафиком и большим количеством рекламных мест.

Сравнение традиционного подхода и Header Bidding
Параметр Традиционный подход Header Bidding
Последовательность загрузки Рекламные блоки загружаются последовательно после полной загрузки страницы Запросы на рекламу отправляются параллельно до загрузки страницы
Конкуренция Ограниченная конкуренция между несколькими SSP Широкая конкуренция между множеством SSP
Доход Средний доход за показ Высокий доход за счет лучшей конкуренции

Что такое Header Bidding?

Header Bidding - это современная технология, используемая в интернет-рекламе для повышения эффективности продажи рекламных мест. Она позволяет продавцам инвентаря (издателям) проводить параллельный аукцион сразу нескольким покупателям (рекламным сетям и DSP) еще до полной загрузки веб-страницы.

Применение Header Bidding

Технология применяется преимущественно на сайтах с высокой посещаемостью и большим объемом рекламных площадей. Основная цель использования Header Bidding заключается в увеличении дохода от продаж рекламных мест путем предоставления рекламодателям доступа к большему количеству высококачественного инвентаря.

Решаемые задачи

  • Повышение доходов : Издатель получает более высокую цену за размещение рекламы благодаря конкуренции между рекламными сетями и DSP.
  • Оптимизация рекламных кампаний: Рекламодатели получают доступ к большему числу качественных рекламных площадок, что улучшает таргетирование и эффективность кампаний.
  • Прозрачность и контроль: Издатели имеют возможность контролировать процесс продажи своих рекламных мест и видеть реальную стоимость каждого показа.

Рекомендации по применению Header Bidding

  1. Оцените текущие доходы от рекламы и сравните их с потенциальной прибылью от внедрения Header Bidding.
  2. Проверьте техническую готовность сайта к интеграции технологии, убедитесь, что сервер может справиться с дополнительными запросами.
  3. Используйте качественные рекламные платформы и инструменты для управления Header Bidding, чтобы обеспечить максимальную эффективность.

Технологии, используемые в Header Bidding

  • Ad Server : Платформы для управления размещением рекламы, такие как Google Ad Manager, OpenX, Rubicon Project.
  • Demand Side Platform (DSP): Системы покупки рекламы, например, Appnexus, Adobe DCM, The Trade Desk.
  • Supply Side Platform (SSP) : Платформы, предоставляющие рекламный инвентарь, включая PubMatic, Index Exchange, Rubicon Project.
  • RTB (Real Time Bidding): Аукционы в реальном времени, позволяющие мгновенно принимать решения о продаже рекламных мест.

Обзор основных инструментов

Для реализации и поддержки Header Bidding в интернет-рекламе активно используются различные модули и библиотеки Python. Эти инструменты позволяют автоматизировать процессы, улучшить аналитику и повысить эффективность рекламных кампаний.

Основные модули и библиотеки

  • OpenRTB: Стандарт обмена данными между участниками аукциона, широко используется в Header Bidding. Модуль openrtb-python предоставляет поддержку этого стандарта.
  • PyMongo : Для взаимодействия с MongoDB, часто используемой для хранения данных о рекламных кампаниях и инвентаре.
  • Flask: Легкий фреймворк для создания API, который можно использовать для интеграции с различными платформами и сервисами.
  • Click : Удобная библиотека для создания CLI-инструментов, упрощающих управление и настройку рекламных кампаний.
  • Requests : Простой HTTP-клиент для выполнения запросов к различным сервисам и платформам.

Задачи, решаемые с помощью Python-модулей и библиотек в Header Bidding

  1. Автоматизация процесса Header Bidding: Использование Flask и Click позволяет создавать удобные интерфейсы для настройки и мониторинга рекламных кампаний.
  2. Интеграция с внешними сервисами: Requests помогает взаимодействовать с различными платформами и API, обеспечивая обмен данными и информацией.
  3. Анализ и отчетность : PyMongo совместно с другими инструментами анализа данных позволяет собирать и обрабатывать большие объемы информации о рекламных кампаниях.
  4. Мониторинг и аудит : Создание автоматизированных систем мониторинга состояния рекламных кампаний и инвентаря.

Рекомендации по применению Python-модулей и библиотек для Header Bidding

  1. Выбирайте подходящие библиотеки и модули в зависимости от конкретных задач и требований проекта.
  2. Регулярно обновляйте установленные пакеты и следите за новыми версиями и выпусками, чтобы оставаться в курсе последних изменений и улучшений.
  3. При разработке собственных решений используйте модуль openrtb-python для обеспечения совместимости с общепринятыми стандартами обмена данными.

Примеры Реализации Header Bidding

Ниже представлены десять примеров программного кода, которые могут быть использованы для организации Header Bidding в интернет-рекламе.

Пример 1: Базовый JavaScript-код для Header Bidding

<script   async>
window. addEventListener('load',  function() {
      const   adUnits = [
          {code  :  'div-gpt-ad-1', 
  size:  [728,
 90],
 position:   'top'},
               {code :   'div-gpt-ad-2',  size :  
 [300, 250],  position :  
  'bottom'}
         ];

        for (let i  =  0; i <  adUnits.length; i++)  {
            let  adUnit  = adUnits[i];
                let  adElement =   document. createElement('div');
               adElement.setAttribute('data-ad-client',  'ca-pub-1234567890');
           adElement.  
setAttribute('data-ad-slot',  
 adUnit.  
code);
          adElement. style.width   =  `${adUnit.size[0]}px`;
               adElement.style.height = `${adUnit.size[1]}px`;
              document.body. 
appendChild(adElement);

            window.googletag.cmd.push(function()   {
                     googletag.defineSlot('/1234567890/test',  
  adUnit.size,  
 adUnit. code)
                              .
addService(googletag.pubads());
                     googletag. enableServices();
          });
      }
});
</script>

Этот простой скрипт демонстрирует базовую реализацию Header Bidding с использованием Google Adsense и Googletag.

Пример 2: Header Bidding с использованием Prebid.js

<script  async   src="https :  
//cdn.jsdelivr.net/npm/prebid@latest/dist/prebid. 
min.js"></script>
<script>
const bids  =   [];
for (let  i  = 0;   i  <   3; i++)   {
       bids.push({
               bidder: 
   'rubicon',
             params:
 {
                     placementId :  
 '123456'
           },
             mediaTypes:  {
                   banner : 
 {}
             },
               sizes :  [[300,  
  250]]
       });
}

Prebid. init({
      bids : 
   bids, 
        auctionMode:    'header-bid', 
        onBidResponse:    function(bidResponses)  {
            console.log(bidResponses);
        }
});
</script>

Данный пример показывает использование популярной библиотеки Prebid.js для организации Header Bidding с поддержкой различных поставщиков инвентаря.

Пример 3 : Header Bidding с использованием RTB-платформы AppNexus

<script  async src="https : //appnexus.com/bidder.js"></script>
<script>
googletag.cmd.push(function()   {
         googletag.pubads().setTargeting("category", 
 ["news"]);
     googletag.pubads().setTargeting("device",  
 ["mobile"]);
         googletag.pubads().enableSingleRequest();
         googletag.pubads(). 
defineSizeMapping(
               googletag.  
sizeMapping()
                      .
addSize([300,  
   250],
  ['|300x250'])
                   .
addSize([728,   90], 
  ['|728x90'])
        );
        googletag.pubads(). 
display('div-gpt-ad-1');
});
</script>

Пример демонстрирует интеграцию с RTB-платформой AppNexus и использование Google Tag Manager для организации Header Bidding.

Пример 4 : Header Bidding с использованием Amazon Media Advertising

<script async  src="https  : //s3.  
amazonaws.com/amzads-bidder/js/bidder.js"></script>
<script>
googletag.cmd. push(function()  {
     googletag.pubads().definePassback('/1234567890/passback',  [728, 90]);
       googletag. pubads().addEventListener('slotRenderEnded',   function(event)   {
             if (event.slot.  
getSlotElementId()   === 'div-gpt-ad-1') {
                       event. 
slot. rendered =  false;
                  googletag.
display('div-gpt-ad-1');
               }
       });
});
</script>

Этот пример иллюстрирует интеграцию с сервисом Amazon Media Advertising и организацию Header Bidding с помощью Google Tag Manager.

Пример 5 : Header Bidding с использованием Facebook Audience Network

<script  async src="https : 
//connect.facebook. net/en_US/fbevents.js"></script>
<script>
fbq('init', '1234567890');
fbq('track',  'PageView');
googletag.cmd.push(function() {
     googletag.pubads().definePassback('/1234567890/passback', [300,   250])
             . 
defineEvent('facebook', '/1234567890/passback');
         googletag. 
pubads().setTargeting('placement',  
   ['test']);
      googletag.pubads().  
enableSingleRequest();
});
</script>

Пример демонстрирует интеграцию с Facebook Audience Network и использование Header Bidding через Google Tag Manager.

Пример 6: Header Bidding с использованием Microsoft Advertising

<script async src="https : 
//bingads.io/bidder.js"></script>
<script>
googletag. 
cmd.
push(function()  {
      googletag.pubads().definePassback('/1234567890/passback',   [300,   250]);
       googletag.pubads().targeting('publisher',   'test');
          googletag.pubads().enableSingleRequest();
});
</script>

Данный пример показывает интеграцию с Microsoft Advertising и организацию Header Bidding через Google Tag Manager.

Пример 7 : Header Bidding с использованием Яндекс. Дисплей

<script async  src="https :  
//dsp.
yandex.ru/bidder. js"></script>
<script>
yandexbidder.definePassback('/1234567890/passback',  [300,   250]);
yandexbidder.targeting('placement', 'test');
yandexbidder. enableSingleRequest();
</script>

Пример демонстрирует интеграцию с Яндекс.Дисплеем и организацию Header Bidding с помощью Yandex Bidder.

Пример 8: Header Bidding с использованием AOL Advertising

<script  async  src="https: //aolads.com/bidder.js"></script>
<script>
AOLBid. definePassback('/1234567890/passback', [300,   250]);
AOLBid.
targeting('placement',  'test');
AOLBid.
enableSingleRequest();
</script>

Пример показывает интеграцию с AOL Advertising и организацию Header Bidding через AOL Bidder.

Пример 9 : Header Bidding с использованием PropellerAds

<script   async src="https : 
//propellerads.com/bidder. 
js"></script>
<script>
PropellerAds.definePassback('/1234567890/passback',   [300, 250]);
PropellerAds.targeting('placement',   'test');
PropellerAds.
enableSingleRequest();
</script>

Пример демонстрирует интеграцию с PropellerAds и организацию Header Bidding через Propeller Ads Bidder.

Пример 10 : Header Bidding с использованием Rubicon Project

<script async src="https :  
//rubiconproject.
com/bidder.
js"></script>
<script>
Rubicon.definePassback('/1234567890/passback',    [300,   250]);
Rubicon.targeting('placement',  'test');
Rubicon. 
enableSingleRequest();
</script>

Последний пример демонстрирует интеграцию с Rubicon Project и организацию Header Bidding через Rubicon Bidder.









Лучшая реклама - это никакой рекламы. Опыт.     Цены

Сборник примеров программного кода для реализации Header Bidding в интернет-рекламе.     Уточнить