Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это разновидность интернет-рекламы, основанная на показе объявлений в соответствии с содержанием просматриваемого пользователем сайта или поискового запроса.

Принцип работы

Механизм работы контекстной рекламы:

1. Рекламодатель создает объявление и выбирает стратегию показа
2. Пользователи видят объявления, соответствующие их интересам или запросу
3. Оплата взимается за клики (Pay-per-click, PPC) или показы (CPM)

Типы контекстной рекламы

Основные виды контекстной рекламы:

• Поисковая реклама (SERPs)
• Контекстно-медийная сеть (Display Network)
• Ремаркетинг (ретаргетинг)

Популярные платформы

Наиболее распространенные платформы для размещения контекстной рекламы:

Платформа	Описание
Google Ads	Реклама в поисковой системе Google и партнёрских сайтах
Яндекс.Директ	Российский аналог Google Ads, интегрируется с поиском Яндекса
Facebook Ads	Контекстная реклама внутри социальной сети Facebook

Метрики оценки эффективности

Метрики, используемые для оценки эффективности контекстной рекламы:

• CTR (Click-through-rate) - соотношение кликов к показам
• CPC (Cost-per-click) - средняя стоимость клика
• ROAS (Return-on-ad-spend) - доход от каждого потраченного рубля на рекламу

Итог: Контекстная реклама позволяет точно нацеливаться на нужную аудиторию и повышать конверсию при правильном подборе площадок и креативов.